Analiza Big Data jest podstawą uczenia maszynowego – procesu, w którym urządzenie „uczy się” i zapamiętuje pewne typowe postawy i wzory działania. Z analizy Big Data korzystają m.in. firmy, banki i właściciele portali społecznościowych, aby lepiej poznać swoich klientów i użytkowników oraz dostosować do nich swoją ofertę. Chyba najciekawszym przykładem i ogromu znaczenia Big Data i jednocześnie wielkiego kryzysu jest Cambrigde Analityca – która pokazała wpływ na społeczeństwa i drogę psucia demokracji.